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整合案例 | 讓每一片出自猴坑的太平猴魁,都有專屬印記

37天前發布

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創意,正是從生活中來,再到生活中去

△30s視頻短片:合力映像團隊


我們,尊重每一片茶葉,尊重他的事業。



兩小時山路后,我們來到一處云霧彌漫村子,依稀能見到不遠處一個人身形傴僂,打著傘站在村口。趁著我們在和村主任交流的間隙,他走過來把村主任的手緊緊攥著,書記側下身與他聊起家常。這是我們第一次與方書記見面,深深感受到這種村民與村委如同家人的關系。



近百年來,當地山民一直在種植和培育太平猴魁,但以往缺少專業技術支持,產量一直難以提高。方繼凡,一位受村民尊敬的村主任,作為猴坑茶業公司負責人、猴坑猴魁傳人也是太平猴魁國家標準起草人之一,多年來致力推動太平猴魁產業,帶領當地村民全面擺脫貧困。



太平猴魁是中國傳統名茶,是黃山區部分村民的主要經濟來源。猴坑茶業作為太平猴魁的引領者,在村委書記即猴坑茶業董事長方繼凡的帶領下,從生產源頭抓起,聯動周邊當地村民,建立起太平猴魁保護機制與制作標準,緊抓每一片茶葉的品質。


GB/T19698-2008標準:太平猴魁以柿大葉茶(樹)為原料,具有「兩葉一芽、扁平挺直、魁偉重實、色澤蒼綠、蘭香高爽、滋味甘醇」品質特征的茶葉,分為極品、特級、一級、二級、三級共五個等級,具有相應的指標標準;同時,「太平猴魁」也是證明商標和地理標志產品。


     

△黃山當地旗艦店


稱得上「綠茶之王」的太平猴魁,只產于黃山一帶,而最核心產區只在猴坑。獨特的自然優勢與柿大葉種茶樹,讓太平猴魁顯得格外粗壯。但作為消費者日常飲用的茶產品,產品本身所帶來的溢價空間并不會很大。



地處黃山東郊、太平湖畔的猴坑村,在黃山與太平湖的環繞下,形成特色的局部小環流,降溫增濕雨水充沛;加上茶園位置多為朝北偏東,長時間的云霧繚繞,避免茶葉長時間的直接日照。



「猴坑茶業」其前身是方南山先生在安徽蕪湖所創建的「南山茶號」。創制于1900年的太平猴魁,由方南山先生等人于1910年進行關鍵技術改良,并以猴坑產地命名——定名「猴魁」,引發國內外轟動。1915年,猴魁茶榮獲巴拿馬金質獎章,同期獲獎的還有茅臺酒、張裕葡萄酒等著名品牌。



走到猴坑品牌歷史文化館,我們對眼前所見到的企業百年來的歷史老物件,以及猴坑茶業對發揚太平猴魁所作出的貢獻感到震撼;也正是經過這次現場走訪,我們對猴坑茶業的文化背景更加充滿敬佩,希望將猴坑的歷史故事從文化館里帶出來。


方南山先生

巴拿馬萬國博覽會現場

歷史舊物件

采茶女


猴茶真經

榮譽獎狀

榮譽獎狀

名人合影

△孫中山先生題字


猴坑,剛接觸客戶時候我們就非常感興趣,是什么原因讓村子以猴為名?猴子與這個村子有什么故事?于是我們去到村民家搜尋生活的痕跡,和村民他們聊起記憶中的猴坑故事。


△村民家的小人書


據村民說,以前走到山間和村落,時常能見到野猴出沒。相傳黃山上有只老猴為了找迷路小猴下山不幸遇險,老猴為報答山民救命之恩,帶領周圍野猴群幫助山民摘茶。后來,山民為了紀念這一事件,將猴王生活的地方命名猴坑,埋葬猴王的山崗命名為猴崗。猴王離世后,山崗上長出了一顆茶王樹;次年,茶樹遍布山崗。



猴王插畫師:Castel


我們將這一段故事通過長卷軸插畫展示,出現在與消費者的各個接觸點,使得品牌歷史故事得以傳播。




長卷軸插畫師:木頭貓



孫悟空,這是國人記憶中經典角色,即是猴王,也是唐僧的徒弟。經歷九九八十一難,悟空對自我形成約束和標準規范,不再像以前的無拘無束,所以當他抵達西域,緊箍便可摘下。



猴王即茶王,象征著太平猴魁的綠茶之王的高端地位;而金箍,是猴坑茶業對內部的規范與對產品品質的把控。根據猴坑茶業原先的標志,團隊保留品牌原先顯著的且高識別度的視覺資產,對圖形、字體、顏色進行優化。



字體設計介于楷體與宋體之間,體現簡約、溫潤的品牌韻律,與猴魁茶「刀葉韻味」的產品特征相結合。



猴坑、猴崗,顏家作為太平猴魁最核心產區,早期卻沒有一條可以通往村子以外的路,茶農只能通過水路將茶帶出深山,后期在村委的幫助下,當地的環境才得到改善。



猴坑茶業帶動周邊村民從源頭上把控種植工藝,每年茶葉開園采摘時,都派專業人員到農戶家中現場指導、傳授技術,保證和提高太平猴魁的品質,從而建立起太平猴魁生產機制與保護機制,讓每一片茶園都能得到統一管理,讓每一片太平猴魁都能代表猴坑出品。



方繼凡傳承方氏制茶工藝并加以改良,精制全手工太平猴魁,成茶平扁挺直、不散、不翹、不卷邊,讓每一片出自猴坑的太平猴魁自帶專屬印記。我們將方氏傳人、猴王形象以及榮譽轉化為三枚金幣符號,突出猴坑的正源。



歷史舊物件,是時間的見證者,也是品牌文化傳播的敘述者。我們梳理了當地村民記憶中最深刻的事件,將猴坑傳統的制茶工藝,以及口口相傳的歷史故事用老照片展示,幫助品牌精神視覺化傳播。



猴坑茶業旗下擁有兩款核心產品,「太平猴魁」以及「清靜雅和」,分別代表著猴坑茶業最高規格產品和面向大眾消費的高端禮品茶。猴坑是太平猴魁的核心產區,猴坑即代表太平猴魁的最佳產區,于是我們建議客戶在品類名稱上建立產品認知壁壘,將最核心的產品命名為「猴坑猴魁」,占據產地與品類的最高地位。



「猴坑猴魁」擁有「極品、特級、一級」三個等級產品。該系列產品突出猴坑三個專屬印記,強化品牌認知。在主元素、顏色及機理上統一印象,以材質、配件及包裝形態區分產品等級。



線下店面的走訪時,顧客和導購的一句話引起我們的注意:「給我拿一下那個紅色盒子的茶」。這看似平常的購物流程,其實說明很多消費者并無法理解產品名字上的區別,但他們會通過顏色決定他們首先想要看到哪款產品。于是,我們在包裝的配件及包裝內結構采用不同的顏色區分,縮短顧客與產品的距離。


黃山自古就是聞名天下的旅游勝地,徐霞客在游覽黃山后,曾說過“五岳歸來不看山,黃山歸來不看岳“;而黃山又以奇松、怪石、云海、溫泉四絕聞名。



「清靜雅和」分別代表四款不同規格禮盒產品,結合黃山當地「松、山、云、泉」特色風景,讓產品與當地的文化形成連接。


△2分30秒宣傳視頻:合力映像團隊


對于空間設計而言,我們敬畏每一段故事,從品牌中尋找歷史與空間的聲音,透過對文化的洞察賦予空間語言。


△深圳羅湖旗艦店



坐落在深圳和平路與嘉賓路的十字路口的猴坑茶業旗艦店,項目總面積700㎡,兩層高;作為猴坑開在深圳的第一家高端茶文化體驗館,我們延續了徽派建筑的寫意與黃山當地的竹林印記,如竹般的豎向金屬線條貫穿建筑外墻與室內空間,環繞四周光影虛實間,如同步入黃山竹林深處。




結合猴坑茶業發展的歷程,左側設置了品牌文化與采茶道具展示區,讓消費者通過真實的歷史物件感受猴坑茶業品牌背景。



茶藝展示臺背面的水晶茶葉墻,是一樓展廳的視覺焦點。每一塊水晶磚內,都是等比的太平猴魁形態,葉脈清晰、芽葉飽滿,在燈光的照射下,高識別度的產品印記得到再次強化。



如果說一樓是品牌歷史的展示;拾階而上則將步入自然與空間的融合,透過光與影將都市叢林中的功利退卻。



光,與建筑外圍木柵條形成交織,形成人與時間對話的語言;影,映在桌角與墻面上,感受著光線流動的肌理,營造寂靜舒適的會晤空間,產生空間語言中一種不確定性的變化。




呼應地方文化和人文特征,借鑒南園徽派建筑中最經典的符號“粉墻黛瓦馬頭墻”形成座椅屏擋?;张山ㄖR园讏淄恐聘邏?,墻頭覆以青瓦兩坡墻檐,錯落有致,以防漏防火。因形似馬頭,故稱馬頭墻,顯露一種“寓意于形”的美學思想,猶如中國水墨一樣。


吳冠中筆下的徽派建筑


將猴坑長卷軸畫面制作為銅雕墻面,展示猴坑村的歷史文化。




竹影朦朧松影長,素琴清簟好風涼。影子斑駁微微搖曳,讓撫琴撥開生活中的塵泥,希望每一位進入空間的人都能找到自己的內心,找到人與人最近的距離。



我們尊重每一片茶葉,也尊重每一位茶人;每一片茶葉寄托是百年歷史文化,更是牽動著這片深山中每一戶農家的生活。



空間平面圖:


1F:



2F:





項目時間:2017年5月-2019年6月
創意總監:高少康

品牌設計:
設計總監:張大勇
項目策略:羅蘭、莊桂斌
設計師:喬乾、唐曉星、曹宇、張捷

空間設計:
項目名稱:猴坑茶業旗艦店暨品牌文化館
項目面積:700m2
項目地址:深圳羅湖
設計總監:鄭銳洲
設計師:劉承

項目合作:
猴王形象插畫師:Art Castel
長卷軸插畫:木頭貓
視頻拍攝團隊:合力映像
旗艦店空間攝影師:聶曉聰

撰文:莊桂斌
本文為靳劉高原創,如需轉載,請聯系「靳劉高設計」微信后臺





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